公益产品规模化成效显著

规模化是促进大规模地解决社会问题的重要途径。2016年11月，由国内15家机构共建的“好公益平台” 正式启动，该项目的定位为“开放共享的公益产品规模化平台”，通过遴选认证、加速服务、传播推广和筹资服务四大功能模块，促进优质公益产品的规模化。

新华网公益服务平台创办人高向梅介绍说，2017年，好公益平台在全国19个省23个市开展了25次路演。新华公益发挥传播优势，努力塑造了“中国好公益平台”中国公益规模化第一平台的品牌形象。

南都公益基金会项目总监黄庆委介绍了“好公益平台”过去一年的实践成果。一年来，全国共有2700多家机构参与路演，签订初步意向合作协议1115个。黄庆委还以“好公益平台”首批23个产品中复制数量排名前10位的产品为样本，通过“落地机构数量”、“直接受益人数”、“服务县市数量”、“撬动资金数额”四项关键指标进行了分析。数据显示，样本选取的10个产品在四项指标上均有比较明显的增长。例如“爷爷奶奶一堂课”，落地机构数量从2016年11月的6个增长到了如今的150个，成为黑马产品。

作为品牌创建机构代表，北京十方缘老人心灵呵护中心总干事方树功、“女童保护”发起人孙雪梅、海宁市素食文化交流中心理事长陈建龙进行了案例分享。孙雪梅介绍称，“女童保护”建立了标准化的项目流程，并通过推动政策配套助推规模化，目前足迹已遍布28个省份，覆盖儿童超170万人，家长40万人。陈建龙则表示，南关厢素食馆通过市场化运作实现自我造血，截至2017年10月底营业额已达 819.3万元，并已将89.8万元用于公益。

“好公益平台与各方伙伴在一年中做了各种探索和共创，但规模化做成功了吗？我们还在路上。”黄庆委表示，好公益平台在实践中不断反思和提升，下一步平台会在“选、培、宣和筹”四个方面着重使力，加速平台伙伴实现成功规模化的进程。

多方探讨 “规模化”路径

过去一年，关于“规模化”的争论在公益领域持续不断。南都公益基金会理事长徐永光在论坛致辞中表示，一个商业产品解决了社会问题、满足了社会需求，就会有广阔的市场，它就一定会去扩张。但是对公益产品来讲，扩张往往会有风险，好的公益产品不愿意去扩张，结果就是浪费资源。

“公益好产品规模很小，社会需求很大，公益不求规模化，只能边缘化。”徐永光指出。

国家行政学院马庆钰教授在论坛上作了题为《从公益供给角度看规模化解决社会问题》的主旨发言。马庆钰认为，当前中国的公益服务还存在很多短板，例如普遍存在供需信息不对称，欠缺研发与筹资能力，欠缺专业性支持资源，欠缺项目落地能力以及欠缺优质项目扩散和复制能力。“公益服务需要规模化。”马庆钰表示，“公益创新只有规模化，才能形成有效供给，彰显创新的价值。”

论坛上，围绕“如何通过规模化实现公益产品的共创”及“规模化是否可以提供地区公益整体解决方案”的话题，招商局慈善基金会副秘书长李海、爷爷奶奶一堂课创始人贺永强、宁夏昊善社会工作发展服务中心总干事田帅、中山大学社会学与人类学学院副研究员胡小军、共青团四川省委社会联络部（志工部）副部长符俊杰、深圳壹基金公益基金会副秘书长李弘、山东社创执行理事张健等来自政府、学界及公益组织的多位嘉宾进行了热烈的讨论。

公益领域的产品化、规模化是一个崭新的议题，这一过程中会涌现很多新的需求。据悉，未来“好公益平台”将汇聚包括渠道、资金、智力、服务、流量和规模化经验在内的更加细化的资源，围绕不同议题和领域的公益产品规模化开展专题工作。